Ce este E-A-T și de ce contează pentru SEO?

Explicarea conceptului de Expertiză, Autoritate și Încredere

În lumea digitală, algoritmii motoarelor de căutare devin din ce în ce mai sofisticați, iar simpla optimizare a cuvintelor cheie nu mai este suficientă pentru a obține poziții bune în SERP (Search Engine Results Pages). Un concept esențial pentru a îmbunătăți clasamentul și pentru a câștiga încrederea motoarelor de căutare este E-A-T: Expertiză, Autoritate și Încredere (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google a introdus acest concept în ghidurile sale oficiale pentru evaluatorii de calitate, subliniind importanța sa în strategia de SEO.

Ce reprezintă fiecare componentă a E-A-T?

1. Expertiză (Expertise)

Expertiza se referă la cunoștințele și experiența demonstrate pe un anumit subiect. Motoarele de căutare favorizează conținutul creat de autori sau entități care dețin o pregătire solidă și dovedită în domeniul respectiv.

De exemplu, dacă ai un site de sănătate, articolele ar trebui scrise de profesioniști din domeniul medical sau cel puțin verificate de aceștia. În cazul blogurilor mai generale (cum ar fi cele culinare sau de lifestyle), experții pot fi recunoscuți și prin experiență practică, nu neapărat prin calificări academice.

2. Autoritate (Authoritativeness)

Autoritatea se referă la modul în care site-ul și autorul sunt percepuți în comunitatea lor. Un site care are multe mențiuni din surse externe de încredere, recenzii pozitive sau citări din partea altor site-uri importante va fi văzut de Google ca având autoritate în domeniu.

De exemplu, dacă scrii despre subiecte financiare și alte site-uri relevante fac trimitere către articolele tale, acest lucru îți va consolida autoritatea în ochii motoarelor de căutare.

3. Încredere (Trustworthiness)

Încrederea este vitală pentru utilizatori, iar Google urmărește să promoveze site-uri care oferă conținut sigur, precis și verificat. Acest lucru include existența informațiilor clare despre autorii conținutului, despre politica de confidențialitate, dar și despre măsurile de securitate ale site-ului (cum ar fi utilizarea unui certificat SSL).

Pentru un magazin online, elemente precum recenziile pozitive, politica de retur clară și informațiile de contact vizibile contribuie la creșterea încrederii.

De ce contează E-A-T pentru SEO?

1. Google prioritizează calitatea conținutului
   Odată cu actualizările recente ale algoritmilor săi, Google a devenit mult mai atent la calitatea informațiilor și la relevanța lor pentru utilizatori. E-A-T este utilizat ca un criteriu important pentru a evalua paginile care abordează subiecte sensibile, denumite YMYL (Your Money or Your Life). Acestea includ domenii precum sănătatea, finanțele sau siguranța personală, unde informațiile greșite pot avea consecințe grave.
2. Creșterea vizibilității organice
   Un site care respectă principiile E-A-T va avea mai multe șanse să obțină poziții de top în rezultatele căutării. Acest lucru se datorează faptului că motoarele de căutare vor considera că oferă conținut relevant și de încredere pentru utilizatori.
3. Îmbunătățirea relației cu utilizatorii
   Respectarea criteriilor E-A-T nu este benefică doar pentru SEO, ci și pentru construirea unei relații solide cu publicul. Utilizatorii vor avea mai multă încredere în informațiile tale, ceea ce poate duce la o rată de conversie mai mare, la fidelizare și la menținerea unui trafic constant.
4. Protejarea de penalizări
   Site-urile care nu oferă conținut de încredere sau care răspândesc informații eronate pot suferi penalizări drastice din partea Google, în special în urma actualizărilor algoritmice majore. Menținerea unui E-A-T ridicat reduce acest risc.

Cum poți optimiza E-A-T pe site-ul tău?

1. Publică articole semnate de experți
   Asigură-te că articolele importante sunt scrise sau aprobate de persoane cu autoritate în domeniu. În cazul în care ai un blog, menționează autorii articolelor și oferă informații despre calificările lor.
2. Construiește legături de calitate
   Creează conținut valoros care poate fi citat sau menționat de alte site-uri relevante. Link-urile externe care trimit către site-ul tău contribuie la consolidarea autorității.
3. Asigură transparență și securitate
   Include o pagină „Despre noi”, informații de contact clare, o politică de confidențialitate și un certificat SSL pentru a proteja datele utilizatorilor. Aceste măsuri sporesc încrederea în site-ul tău.
4. Menține conținutul actualizat
   Google apreciază site-urile care oferă informații corecte și actuale. Revizuiește periodic conținutul vechi și actualizează-l, mai ales dacă abordează subiecte sensibile sau dinamic schimbătoare, cum ar fi finanțele sau sănătatea.
5. Obține recenzii pozitive și feedback
   Recenziile de pe platforme externe și mărturiile utilizatorilor pot avea un impact semnificativ asupra încrederii generale în site-ul tău.

Exemple de site-uri care respectă principiile E-A-T

• Wikipedia: Este considerat un exemplu excelent datorită informațiilor detaliate, verificabile și a transparenței legate de contribuțiile autorilor.
• Mayo Clinic: Pentru conținutul medical, site-ul este recunoscut datorită experților care creează și verifică articolele publicate.
• Investopedia: Un site financiar apreciat pentru claritatea informațiilor și echipa de experți care contribuie la conținut.

Concluzii

E-A-T este un factor crucial pentru succesul SEO pe termen lung. Implementarea corectă a principiilor de Expertiză, Autoritate și Încredere poate face diferența între un site care rămâne în top și unul care este penalizat sau ignorat de motoarele de căutare.

Dacă dorești să îți optimizezi site-ul și să îți crești vizibilitatea organică, echipa MediaDesign este aici să te ajute cu soluții personalizate și strategii eficiente.

Pentru mai multe informații despre E-A-T și ghiduri de implementare, consultă și ghidul oficial Google Quality Rater Guidelines.

Acționează acum și asigură-te că site-ul tău este gata să răspundă cerințelor moderne de SEO!